Webinar | How to navigate the emotional world of sustainability in advertising

Op 2 maart 2022 deelden Kantar en Affectiva hoe je duurzaamheid zo in je campagnes integrereert dat het past bij je merk en mensen motiveert zich duurza(a)m(er) te gedragen.
15 maart 2022
Affectiva-Kantar-header-webinar
Erzsi Eleveld
Erzsi
Eleveld

Client Service Director

Neem contact op

Sociaalmaatschappelijke en ecologische uitdagingen zijn kenmerkende vraagstukken van onze tijd. Wereldwijd verwachten mensen dat bedrijven en overheden hun verantwoordelijkheid nemen en in actie komen. Merken kunnen daar dus een belangrijke rol in spelen, maar worden ook beschuldigd van greenwashing of meeloopgedag.

 Het aantal advertenties dat sociale en milieukwesties aankaart, is sinds 2016 verdrievoudigd maar dit betekent niet dat consumenten overtuigd zijn van de intenties van merken. Sterker nog: 64% van de consumenten wereldwijd maakt zich zorgen dat merken dit alleen doen om meer winst te maken.

 Hoe kun je duurzaamheid zo in je campagnes integreren dat het past bij je merk en mensen motiveert zich duurza(a)m(er) te gedragen?

Tijdens dit internationale webinar op 2 deelden we hoe je duurzaamheidscampagnes laat resoneren bij je doelgroep, verandering in houding en gedrag kunt stimuleren en tegelijkertijd de duurzaamheidsdoelstellingen van je merk ondersteunt. Experts van Kantar en Affectiva besproken hun bevindingen en deelden casestudies met best practices.

Tijdens het webinar komt aan bod:

  • De kansen en valkuilen van het communiceren over duurzaamheid,
  • Hoe consumenten te helpen de 'value-action gap' te overbruggen - het verschil tussen wat mensen zeggen en wat ze doen,
  • Welke psychologische hefbomen het beste werken,
  • De rol van emotie bij het communiceren over duurzaamheid,
  • En meer...

Webinar gemist? Bekijk de opname via deze link.

Interesse in de slides? Download deze via onderstaand formulier.

Neem contact op