Giovedì 28 Ottobre

 

16:00+ Arrivi

18:30 Tour guidato: sulle tracce di Dante (opzionale)

Si prega di incontrarsi nella hall dell'hotel The St.Regis Florence

Un breve tour a piedi alla scoperta di Dante in occasione del 700° anniversario della sua morte. Scopriremo la vita e le opere del Sommo Poeta, visitando i luoghi che lo videro protagonista e che influenzarono il suo poema, la Divina Commedia. Sentiremo parlare della sua vita come poeta e come importante uomo politico del suo tempo e scopriremo molte curiosità sulla Firenze del Medioevo.

19:30 Ricevimento di Benvenuto e Cena VIP al SE-SETO

Si prega di incontrarsi nella hall dell'hotel The St. Regis Florence per recarsi alla cena.

22:00 Drink post-cena e networking

Pernottamento gratuito presso l'hotel The St. Regis Florence.

 

Venerdì 29 Ottobre

 

7:00+ Colazione

Servita nel Winter Garden Resturant, piano terra

8:30 Introduzione

John McCarthy, Strategic Content Director, Kantar

Sessione 1: Massimizzare il valore (Strategia) 

8:50 L'importanza dell'Audience

Keld Nielsen, Global Strategic Director, Kantar 

Ogni azienda desidera ampliare il proprio "pubblico", ma il tempo e il potere di acquisto degli spettatori non è infinito e il mercato è frammentato, differenziato e in continuo cambiamento. A fronte di tutto ciò, aumenta notevolmente l'importanza della misurazione dell'audience al fine di attirare, mantenere e stimolare gli spettatori. Keld condividerà una panoramica generale delle ultime esperienze dei clienti Kantar, in relazione alla misurazione dell'audience e ai vantaggi che essa ha apportato a migliaia di aziende media nello sviluppo delle loro strategie di crescita. 

9:10 Strategia, misurazione e monetizzazione 

Martin Greenbank, Head of Advertising Research & Development, Channel 4 (UK) 
David Amodio, Deputy Head of Digital and Innovation, Channel 4 (UK) 

Il modello esclusivo di Channel 4, di proprietà pubblica ma finanziato a livello commerciale, colloca questa emittente, tra le più audaci al mondo, in un settore strategico privilegiato. Con la nuova strategia, presentata l'anno scorso, in che modo i dati dell’audience diventano un valore aggiuntivo per l'emittente e la loro strategia Future4? Martin e David condivideranno una panoramica della strategia, del ruolo dei dati dell'audience e della loro applicazione nel fiorente mercato TV & Video. 

9:40 Progetto Nuovi schermi: aggiornamento sullo stato di avanzamento 

Davide Crestani, Technical and Scientific Director, Auditel 

Un report sullo stato di avanzamento e sull'implementazione del progetto Nuovi schermi di Auditel. Davide condividerà esperienze e conoscenze acquisite fino ad oggi, ma anche una panoramica sulle novità del prossimo futuro. 

10:00  Networking & Coffee break

 Sessione 2: Ottimizzare gli investimenti 

10:30 Il caso aziendale legato al cambiamento: una visione cross-media dai Paesi Bassi  

Johan Smit, Direttore, Nationaal Media Onderzoek (NMO) 
Louise Ainsworth, CEO - EMEA, UK e Irlanda - Media Division, Kantar 

All'inizio di quest'anno Kantar è stata scelta per collaborare con l’industria dei media e altri committenti di ricerca, per creare la prima soluzione integrata al mondo di misurazione totale dell'audience nei Paesi Bassi. In questa intervista Johan e Louise spiegheranno l'idea che sta alla base di questa soluzione, il modello che ha ispirato la sua implementazione e il valore che apporterà al settore dei media e della pubblicità. 

11:00 Panel: l’Audience totale 

Moderatore: Raffaele Pastore, Direttore generale, UPA 

Membri del panel: 
Roberto Baldassarre, Manager of Media & Sponsorship, Fastweb.  
Paolo Brambilla, Chief Marketing & Research Officer, Dentsu  
Federica Setti, Chief Research Officer, Business Intelligence & Insight, GroupM  
Assunta Timpone, Media Director, L’Oréal 


I proprietari dei media vogliono creare una visione dell'audience totale e gli investitori (inserzionisti e agenzie) vogliono attivare la loro campagna totale. Come è possibile mantenere un mercato in continua crescita per un panorama TV & Video convergente? Il nostro panel esplorerà i parallelismi, l'evoluzione degli standard di riferimento esistenti verso la sfida della multipiattaforma e risponderà alle domande sollevate nelle sessioni del mattino. 

11:30  Networking & Coffee break

Sessione 3: Architettura della misurazione 

12:00 Dinamiche in evoluzione nella misurazione dell'audience: un riflettore sull’ Europa 

Tanja Hackenbruch, CEO, Mediapulse 
Sjoerd Pennekamp, Direttore, SKO (KijkOnderzoek Foundation) 


Il panorama della TV in Europa sta cambiando ad un rimo inarrestabile. In questa sessione i leader nel settore degli standard di riferimento della TV svizzera e olandese condivideranno le proprie opinioni sulla misurazione dei dati nei propri mercati, le scelte e le priorità che hanno tenuto in considerazione a tale scopo e come esse vengono applicate e fornite all’industria. 

12:30 Sbloccare la crescita in un mercato data-driven 

Fabrizio Angelini, CEO & Founder, Sensemakers  

Fabrizio presenterà gli ultimi risultati dello studio di Sensemakers “Boom Video Streaming”, esplorando la crescita della TV connessa, delle tecnologie over the top e on-demand, le opportunità per i contenuti e la pubblicità e l'impatto sulla ricerca. 

12:45 Scoprire il potere dell’Audience: la soluzione di Kantar per la misurazione 

Stuart Wilkinson, International Digital Business Development Director, Kantar 

I dati sono la base del processo decisionale di un’azienda e, con maggiori opportunità di sfruttare i dati raccolti, si stanno espandendo anche le possibilità. Le aziende di successo non possono però crescere in assenza di una visione globale dell'audience che vogliono "catturare" o senza avere una panoramica completa della concorrenza. 

Kantar e i suoi partner hanno creato le soluzioni adatte per affrontare il futuro senza sorprese. Stuart parlerà di versatilità, scalabilità, tecnologie ed esperienze che vengono ora applicate a livello locale e globale per scoprire il potere dell'audience e favorire la crescita dei nostri clienti. 

13:05 Panel dei proprietari dei media: piattaforme per la crescita 

Moderatore: Matteo Cardani, Presidente, FCP AssoTV 

Membri del panel:
Cristina Cattaneo, Head of Research, Discovery
Andrea Pescetto, Marketing Director (VP), Sky Italia

In questo panorama di strumenti convergenti, concorrenza sempre più agguerrita e modelli aziendali in continua evoluzione, il nostro panel esaminerà alcuni degli argomenti di settore più importanti che includono le nuove strategie per fidelizzare l'audience, il ruolo del settore CTV, il bilanciamento tra gli interessi globali e le realtà locali e il ruolo dell'analisi degli standard di riferimento in un mondo sempre più caratterizzato da dati di prima parte. 


13:35 Note finali 

Paolo Lugiato, Chef Operating Officer, Auditel 

Pranzo 

15:00  Partenze