Marca e Marketing: le leve per generare valore nel B2B

In un ambiente B2B competitivo in continua evoluzione e un mercato sempre più globalizzato e digitalizzato, focalizzarsi solo sul prodotto non è sufficiente a far emergere il valore della propria offerta. Per questo molte imprese attribuiscono maggiore rilevanza alla strategia di marca come elemento chiave per il successo a lungo termine.

In Kantar crediamo che un'identità di marca ben definita possa diventare un generatore di valore per l’azienda: crea un vantaggio competitivo, costruisce relazioni e facilita il processo decisionale.

Qual è quindi il ruolo degli investimenti in marketing e comunicazione nel B2B? E in questo contesto, qual è il peso degli investimenti dedicati al Brand Building? Come misurare il valore della marca nel generare performance di business, nel breve e nel lungo periodo?

Ne abbiamo parlato l'8 Febbraio 2024 al Gewiss Stadium di Atalanta con:

• Romano Zanforlin, Commercial & Marketing Director di Atalanta
• Paolo Piantoni, Direttore Generale di Confindustria Bergamo
• Andrea Grassi, Marketing Director di Daikin Air Conditioning Italy
  
• Erika Fattori, Brand & Communication Director di Nexi
  
• Valeria Surico, Head of Brand, PR and Content di TeamSystem
  
• Francesco Toscano, Group Strategic Marketing Director di Gewiss
  
• Giulia Faravelli, Global Communication Senior Director di Rina
  
• Claudia Parlanti, Group Brands Director di Ariston Group

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