Le Black Friday en chiffres

Depuis plusieurs années, le Black Friday s'est installé en France, période où les marques proposent de nombreuses promotions. Kantar vous propose une analyse issue de ses données consommateur TGI et de sa veille publicitaire.
26 novembre 2021
2021 - Black Friday
Zaia Lamari
Zaïa
LAMARI

Data Analyst and PR Manager, Division Media

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En 2020, plus d’1 Français sur 10 a réalisé un achat durant le Black Friday

En 2020, le Black Friday a été une période propice aux achats avec 10,2% de la population française de 15 ans et + qui déclare avoir réalisé un ou des achats via cette offre promotionnelle venue d’Outre-Atlantique.

Parmi les achats effectués lors du Black Friday et sans surprise, le Fashion arrive en tête : 39% ont acheté un vêtement, des chaussures ou des accessoires en maroquinerie. Cependant, la majorité de ces acheteurs ont dépensé moins de 100 euros pour cette catégorie.

Le rayon High-Tech a capté 30% des Français et plus d’1/3 quand l’électroménager n’a concerné que 19% de la population. Pour ces deux catégories, la majorité des acheteurs ont un budget situé entre 100 et 199 euros.

Black Friday 1

Source : Kantar TGI France 2021R2 Octobre

 

En publicité, Nocibé reste l’annonceur aux créations les plus nombreuses cette année

Sur les 3 premières semaines de novembre 2021, le Black Friday a généré 86 nouvelles créations publicitaires. C’est évidemment moins que l’an dernier mais également en deça de novembre 2019. Idem pour le nombre d’annonceurs qui s’élève à 38 cette année contre 58 en 2020, soit 20 manquants !

Un résultat à mettre en regard avec le contexte encore délicat et mouvementé pour certains secteurs, tel que l’automobile. En effet, seul Peugeot est actif sur le Black Friday cette année contre 12 constructeurs il y a 2 ans.

Si le volume total de créations est orienté à la baisse, les annonceurs n’en demeurent pas moins très actifs en publicité cette année, au contraire. Chaque annonceur compte en moyenne 3 créations en 2021 contre 1,5 en 2019, c’est 2 fois plus !

Le Black Friday semble avoir fait sa place en publicité

Black Friday 2

 

Source : Kantar AdScope - Mot clé "Black Friday" sur les médias offline et online

 

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