La génération « Alpha » : la beauté au plus jeune âge

Une récente étude de Kantar met en lumière l’impact croissant des « Gen Alpha », autrement appelés pré-ados, dans l’industrie de la beauté.
24 mai 2024
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Anaïs
Dupuy

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Un phénomène qui suscite des débats animés en ligne ainsi qu’une série de réactions.

Cette génération, née à partir de 2010, représente un nouveau public clé pour les marques de soins de la peau, mais leur introduction dans cet univers n’est pas sans poser des défis.

De nouvelles routines pour cette cible

Les pré-ados intègrent de plus en plus de produits annexes à leur routine, avec une augmentation notable de l’utilisation de crèmes de nuit (+22%), de sérums visage (+125%), et de produits ciblant des problèmes spécifiques (+34%), ou encore des produits pour les rides (+9%), ainsi que des solutions pour la peau fatiguée ou terne (+10%). Les augmentations se poursuivent avec l’utilisation de produits tels

que le lavage du visage (+9%) et la crème hydratante pour le visage (+5%) chez les femmes âgées de 11 à 16 ans par rapport à l’année dernière.

En outre, l’enthousiasme croissant des « Gen Alpha » pour les soins de la peau présente une opportunité unique pour leur enseigner les bases de la protection solaire, avec une augmentation remarquable de 26% de leur utilisation.

Face à cette évolution, l’étude révèle également un fort intérêt des jeunes consommateurs pour les recommandations d’influenceurs des médias sociaux lors du choix de crèmes hydratantes, avec une augmentation de 17% dans ce domaine.

Ces données soulignent l’importance pour les entreprises de la beauté de répondre de manière responsable aux besoins de cette génération émergente en ne poussant pas à la consommation. Il sera de leur devoir de les accompagner et de les éduquer face parfois aux mauvais usages et à la consommation effrénée de cette cible influençable.

 

Méthodologie de l’étude

Kantar WorldPanel Usage, Décembre 2023 et 2024 / Cibles : Femmes 11-16 ans / Pays : GB, ES, FR, DE, BR, US.

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