L’impact du Dry January sur la consommation d’alcool.

L’expérience du Dry January, consistant à ne pas boire d’alcool durant un mois, lancée en 2013 en Angleterre, revient une nouvelle fois sur le devant de la scène.
Un défi qui semble séduire de plus en plus de Français.
Alors que révèle vraiment les chiffres de la consommation des boissons alcoolisées sur cette période ? Quelle prospective pour cette année ?
15 novembre 2023
OOHQ4
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Kantar Wordpanel, leader des études consommation, livre un bilan.

 

Le Dry January, 2023 versus 2024 ?

 

Cette expérience semble connaître un engouement sur ces 3 dernières années. Le sans alcool (bières et spiritueux) enregistre un record historique entre 2021 et 2022 avec une hausse de 27%. Bien que nous constations une légère baisse en janvier 2023 (7% d’acheteurs en moins versus même période en 2022). Cependant, sur la même période, on note une baisse de la consommation des boissons alcoolisées équivalentes (bières et spiritueux) donc en relatif le sans alcool performe sur ce mois.

 

12% des bières achetées sont sans alcool, et 5% des spiritueux sont sans alcool.

 

Au total, 33% des foyers français ont acheté du sans alcool (Bières + Spiritueux) sur octobre 2023.

C’est 8% de moins que l’an dernier sur la même période. Le trafic du sans alcool est en baisse mais cela peut s’expliquer par les très hauts résultats enregistrés l’année dernière.

Les bières sans alcool est la catégorie la plus en baisse, -9,3% de trafic vers 2022.

 

Finalement, avec le contexte inflationniste et la reprise des sorties hors domicile, ces chiffres ne sont pas très marquants et le sans alcool ne semble pas prendre davantage de place cette année.

 

Quelle est la cible pour cette expérience ?

Ce défi semble séduire davantage la cible des moins de 35 ans qui réalise la meilleure performance d’achat de boissons sans alcool.


L’experte Kantar Worldpanel, Capucine Blanchard, est à votre disposition pour toute question. 


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