Pilotez vos revenus en période d’inflation

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TMROI
Virginie Lannevere
Virginie
LANNEVERE

Head of Kantar Analytics France - Insights Division

Virginie Lannevere
Sophie
ROSAY

Modeling Director - Kantar Analytics France

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L’inflation s’est installée en France depuis maintenant plusieurs mois. Le taux dépasse le seuil des 6%, record depuis 1958.

Elle impacte des variables clé de votre mix marketing : vos prix, ceux de vos concurrents, la demande consommateurs, le budget alloué à vos dépenses media et par conséquent le ROI de vos campagnes.

Au premier semestre 2022, nous avons constaté un impact direct de l’inflation de -5% sur les ventes et de -20% sur les ROI Media.

Face à cette hausse, il est crucial d’identifier et d’isoler l’impact de l’inflation sur vos ventes incrémentales. A la clé, la mesure précise de votre élasticité Prix par rapport à vos concurrents pour pouvoir ajuster vos offres tarifaires au plus près du pouvoir d’achat des ménages.

L’inflation du media TV pourrait atteindre 12% en 2023…les autres canaux suivent cette tendance, sur quoi baser les nécessaires arbitrages budgétaires ? Décomposez votre ROI entre réponse et coût media, identifiant le poids relatif à l’inflation, sur tous vos leviers, afin d’optimiser vos allocations par canal en prenant en compte les différentiels d’inflation entre media.

Forts de nos expertises marques/media et compétences analytiques, nous isolons la performance intrinsèque de vos campagnes media/marketing vous permettant un meilleur arbitrage de vos moyens dans un contexte mouvant.

Contactez nous pour en savoir plus.

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Une évaluation complète du ROI marketing, mesurant l'impact à court et à long terme du marketing sur les ventes et sur l'equity de marque.