Etudes Sponsoring Sportif
5 expertises pour piloter votre communication, analyser vos retombées et mettre en valeur vos événements sportifs.

Vous souhaitez en savoir plus ?

Etude SPONSORVALUE
(visibilité)

Évaluez et optimisez la visibilité de votre marque lors d'un évènement

  • Mesurez le ROI de vos engagements en sponsoring
  • Évaluez la visibilité de votre marque (apparition de votre logo sur les différents supports médias)
  • Identifiez les supports médias avec une visibilité optimum pour orienter votre stratégie d’exposition médias (Presse, Web, TV, Radio et Réseaux sociaux)
  • Analysez la stratégie de vos concurrents et comparez vos résultats avec ceux de vos concurrents

Période de surveillance préconisée :

  • J-7 avant le début de la compétition
  • J+7 après la fin de la compétition

Livrables :

  • Chiffres-clés plurimédias
  • Analyse des retombées par catégorie de médias
  • Visibilité et valorisation financière par support de visibilité et par programme/chaîne (en TV), par publication/type de publication (en presse, web et réseaux sociaux), temps forts et périodicité des retombées (incluant des exemples de retombées)
  • Top supports en volume et en impact

À l’international : provenance géographique des retombées
Sur demande : benchmarks avec d’autres annonceurs sur le même événement

Etude SPONSORDATA
(perspectives / orientations)

Kantar met à votre disposition sa base de données pour orienter vos choix dans l’univers du Sponsoring Sportif. 

Bénéfices :

  • Identifiez et évaluez le potentiel médiatique d’une présence dans l’univers du sponsoring sportif (club, athlète, événement sportif, stade/arena…) pour en juger de la pertinence de son positionnement futur,
  • Récupérez les insights utiles à prendre en compte en amont de la prise de décision stratégique de sponsoring sportif,
  • Mesurez l’attractivité d’un sport ou d’un événement sportif au regard des études de marché,
  • Aide en amont de l’événement pour juger de la pertinence et pérennité de son investissement

Indicateurs délivrés :

  • Nombre de retombées médiatiques d’une marque ou d’un événement
  • Valorisation financière associée
  • Sources et supports de visibilité pertinents
  • Notoriété et valeurs liées à un événement sportif, ou activité sportive
  • Mémorisation d’une marque sponsor d’un événement

Livrables :

  • Benchmark entre différents sponsors dans l’univers sportif choisi (en visibilité et médiatisation)
  • Présentation détaillée de KPIs de notoriété et d’opinion sur une liste d’événements sportifs ou en lien avec un sport
  • Benchmark de médiatisation d’événements sportifs et d’arenas/stades/infrastructures (nombre de retombées et valorisation associée) 

 

Etude SPONSORQUEST
(fidélisation / conquête)

Fidélisez vos partenaires et captez de nouveaux sponsors sportifs en affinité avec votre cible

  • Identifiez les français qui pratiquent un sport
  • Déterminez les médias à privilégier pour attirer de nouveaux partenaires en France ou à l’international
  • Identifiez les marques en affinité avec mon sport / mes licenciés ou qui partagent les mêmes valeurs

Livrables :

  • Poids & profiling de votre cible
  • Pénétration & Indice des marques, sur des secteurs sélectionnés
  • Listing de marques à privilégier pour de la prospection 

Etude MEDIASPORT
(médiatisation)

Évaluez la médiatisation de votre marque / événement / arena sur un large périmètre médiatique

  • Identifiez les mentions et citations à votre sujet publiées dans les médias
  • Comment est repris votre naming dans la presse ?
  • Obtenez une meilleure compréhension du contexte éditorial des citations de votre marque
  • Distinguez les retombées « dédiées » et « non dédiées » de votre marque
  • Valorisez financièrement les retombées médias en mesurant les apparitions de votre marque sur une période déterminée

Période de surveillance préconisée :

  • J-10 avant le début de la compétition
  • J+10 après la fin de la compétition

 

 Livrables :

  • Chiffres-clés plurimédias
  • Analyse des retombées par catégorie de médias
  • Périodicité des retombées de médiatisation et rappels des faits principaux
  • Retombées les plus notables pendant la période de surveillance
  • Top supports média en volume et en impact
  • Répartition de la médiatisation à l’international

Sur demande : benchmarks avec d’autres événements ou sponsors sur le même événement.

Etude SPORTIMPACT
(opinion)

Évaluez la notoriété, l’opinion et l’émergence de votre marque / événement / ligue / fédération auprès du grand public et de vos cibles stratégiques

  • Analysez les évolutions et mesurez l’impact du sponsoring (pré et post événements)
  • Déterminez l’impact d’un événement dans l’opinion publique
  • Identifiez votre cible et vos fans
  • Situez le sport et ses différents championnats par rapport aux autres sports et principales compétitions hexagonales
  • Mesurez l’évolution de l’image du sport
  • Élaborez des stratégies de marketing sur-mesure
     

Retrouvez l'intervention de Laurent Martinez et Zaïa Lamari lors d'Experiences Day 2021 sur la thématique :

Le sport en 2021 : une année de reprise? 

 

Solutions annexes
Les études Ad Insights par nos experts Kantar pour vous accompagner dans vos réflexions de stratégies publicitaires.
Optimisez vos positionnements de marque et vos stratégies media en terme de RSE et de segmentation