Obtén una visión completa de tus campañas cross-media en TV y digital
La medición de campañas cross-media es uno de los retos de la industria publicitaria debido a la diversidad de medios y soportes, y a la multicanalidad.
Campaign Audience Validation es una metodología de Kantar que permite obtener cifras de cobertura y frecuencia deduplicadas, cruzando datos de televisión lineal y de plataformas de contenido digital para proporcionar una visión unificada de campañas cross-media.
La herramienta se enriquece con fuentes de datos y, en este sentido, Kantar ha llegado a un acuerdo global con Google y Meta como data partners. De esta forma, puede accederse a información de YouTube, Instagram y Facebook, respectivamente; y se agregarán nuevas plataformas en un futuro.
Campaign Audience Validation proporciona una foto panorámica (post-campaña) de las campañas en televisión y plataformas de contenido digital (Google y Meta), a la vez que permite realizar ajustes durante el transcurso de las mismas (in-flight).
¿Qué beneficios ofrece Campaign Audience Validation?
- Agencias de medios: medir y optimizar el rendimiento durante el desarrollo de las campañas y atribuir el ROI a sus clientes.- Anunciantes: tomar mejores decisiones sobre la asignación de presupuesto entre medios.
- Propietarios de medios: hacer una mejor valoración de sus soportes a la hora de negociar con anunciantes.
